亚马逊加大广告技术投资,蚕食谷歌、Meta广告预算

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近期,据外媒报道,亚马逊目前加大了对广告技术的投资,以争取更多的广告商预算,谷歌Meta的相关业务份额正被挤占。

亚马逊广告代理公司Envision Horizons创始人Laura Meyer表示,广告商在Meta上的获客成本越来越高,难度也越来越大。而与谷歌、Meta相比,亚马逊的优势是利用现有购物者数据获取新客户,在不使用第三方cookie的情况下做到精准投放。

据了解,亚马逊针对广告商推出了一系列新功能,如批量管理广告活动,快速审查广告素材。同时,亚马逊大力宣传其注重隐私技术的数据净室(亚马逊分析服务),以解决第三方cookie即将停用的问题。此外,亚马逊向广告商宣传,其技术不仅能促进销售,还能提高品牌知名度和亲和力,这与保险、金融公司等类型的大型广告商需求相匹配。

这些新功能已有效地为亚马逊争取到更多原本用于谷歌和Meta的预算。亚马逊咨询公司Podean的首席执行官Mark Power表示,品牌通常会将亚马逊销售额的8%用于投放广告,目前相关预算已增加至亚马逊销售额的12%-15%。

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