失位后只要回名头 阿里巴巴分兵做社区电商 盒马面对B系很委屈

2021年9月,阿里巴巴的社区团购业务发生来更名,盒马集市改名淘菜菜,这其实也反应了阿里内部竞争更激烈,嫡系、旁系在博弈,阿里巴巴分兵做社区电商,旁系的盒马起步更早,嫡系的B系起步较晚,结果却是盒马将自己的,盒马集市,业务交给了B系,在这一点上面盒马系自然很委屈,在失位后只要回名头,正因如此,,盒马集市,更名为,淘…。

2021年9月,阿里巴巴的社区团购业务发生来更名:盒马集市改名淘菜菜。这其实也反应了阿里内部竞争更激烈,嫡系、旁系在博弈。

阿里巴巴分兵做社区电商,旁系的盒马起步更早,嫡系的B系起步较晚,结果却是盒马将自己的“盒马集市”业务交给了B系,在这一点上面盒马系自然很委屈,在失位后只要回名头。

正因如此,【盒马集市】更名为【淘菜菜】。

阿里巴巴分兵做社区电商,盒马面对B系很委屈,失位后只要回名头

在过去的一年的时间内,盒马、B系在阿里系内部构成强竞争的关系,因此B系的盒马集市肯定要更名。

阿里巴巴内部竞争大于外部,B系、盒马因为社区团购业务几乎撕破脸。从结果上来看,既然阿里B系拿走【盒马集市】之后,已经算拿了盒马供应链、分流客户,只是不再用盒马集市这个名字,也是算做了一些小的妥协。

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阿里巴巴集团与社区团购相关的体系,主要下面两个部分:

显然,盒马事业群是阿里巴巴的干儿子,而B系则是阿里老人组成的亲儿子。

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著名的B2B平台1688(阿里巴巴的谐音)、淘宝特价版App都是属于阿里B系,在社区团购方面,显然阿里巴巴还是更愿意让嫡系B系掌控,因此将原本属于盒马事业群的【盒马集市】划归B系。

盒马事业群著名的业务就是有200多家店的盒马鲜生, 【盒马集市】原本是基于盒马生鲜的供应链、用户群孵化的项目。因此失去【盒马集市】的盒马事业群,不仅是少了一个社区团购业务,更是可能分流自己既有的客户。

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盒马总裁侯毅也曾经公然表达自己的看法:盒马邻里不是社区团购,烧钱补贴没有未来。这其实也是为了与阿里B系划清界限,保持自己的一片自治的空间。

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失去【盒马集市】之后,盒马事业群自然很委屈,这也是没有办法的事情,毕竟阿里巴巴对于嫡系、旁系的态度鲜明。因此盒马事业群又创造了一个类似社区团购的项目——盒马邻里,并且声称这个模式更轻、更快,也是盒马未来十年最重要的战略。

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显然,在阿里巴巴内部,关于社区团购的白热化竞争,已经告一个段落,下面是几个典型的影响:

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正如盒马总裁侯毅所说的“竞争肯定是有的”,诚然在阿里巴巴内部的竞争,可能是白热化、你死我活的。作为旁系的盒马鲜生面对B系,原本就是弱势,受委屈是次要的,能保证独立发展,才是关键。

阿里巴巴分兵做社区电商,盒马面对B系很委屈,失位后只要回名头

盒马毕竟是已经活下来的业务,至于淘菜菜。未来是否还能存在,这也是未可知的事情。

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