直通车和钻展的区别 钻展是什么

钻展是商家获取流量的一种方式——分在在淘宝天猫首页,各大频道页面,战区优质广告位置,钻展的投放形式主要是,通投,和,定向,那要怎么操作呢,1、新建营销计划,1,新建一个推广计划;,2,选择新建营销计划的展示类型;,3,编辑设置推广计划信息;,2、设置推广单元——设置推广单元的任务主要有是三个,1,选择定向…。

钻展是商家获取流量的一种方式——分在在淘宝天猫首页,各大频道页面,战区优质广告位置,钻展的投放形式主要是“通投”和“定向”。那要怎么操作呢?

1、新建营销计划

(1)新建一个推广计划;

(2)选择新建营销计划的展示类型;

(3)编辑设置推广计划信息;

2、设置推广单元——设置推广单元的任务主要有是三个:

(1)选择定向形式与圈定定向人群;

(2)选择投放资源位,也就是钻展的展示位;

(3)根据定向形式与资源位,进行设置出价;

3、如何设置DMP定向:DMP定向就是自己选择标签来圈定人群,做好DMP定向只需三步即可 :

(1)首先,针对自己店铺的消费人群进行分析,在DNP定向中进行“现有客户”的搜索查询,来进行标签透视,查看自己店铺成交用户的属性情况,进行人群画像分析;

(2)其次,根据人群画像得出的分析结果,来筛选标签进行目标人群的创建,然后将筛选出来的标签进行分析,查看是否符合,最后将选中的标签人群同步到钻展中进行投放。

(3)然后结合自己的产品特性,来选择可能存在购物意向的定向人群。

钻展是什么(直通车和钻展的区别)

(1)标签一:顾客常驻省份;

(2)标签二:男性消费人群;

(3)标签三:淘宝消费力等级偏高;

(4)标签四:用户职业白领。

5、如何创建营销人群:在组合完标签后,下一步就是创建营销人群,然后将创建完的营销人群同步到钻展中,才可以选择针对该部分人群进行广告投放。

6、DMP投放技巧:DMP主要核心就是自由组合标签,来圈定潜在的购物人群,那么针对不同阶段的用户,如何进行DMP标签组合?

(1)按新用户——人群组合:控新用户相关标签+非店铺用户+搭配标签;

(2)有店铺行为但未购买的客户——人群组合:认知客户相关标签+XX天内的购买金额为0+搭配标签;

(3)已经在店铺中有过购买行为的——人群组合:现有客户相关标签+XX天内购买金额大于0+搭配标签。

7、店铺行为与追踪定向:

(1)店铺行为:①一种是进店购买过的;②一种是进店为购买的;

(2)追踪定向——追踪定向主要指的是浏览或者是点击过我们钻展广告的人群,然后对其进行重定向。

钻展是什么(直通车和钻展的区别)

8、选择推广资源位:

(1)推广资源位主要分为淘宝天猫站内与站外以及PC端与手机app;

(2)现在四种类型的资源位:①明屋资源位一转化成本与引流成本都非常不错,同时兼备出色的品牌价值;②优质资源位:转化成本和引流成本出色,同时具备好品牌价值,能持续带来新客进店;③高性价比资源位:低价持续引流的优秀资源位,具备少预算大惊喜的能力;④潜力资源位:对应类目流量比较充沛,后续竞争强但当前表现尚佳的位置。

9、设置通投与出价——通投指的是钻展广告展现给所有的用户,也就是全部用户可看,而非部分用户可见(通投流量相对不精准,如果不是对流量需求特别巨大,不建议设置通投)。

10、设置群体定向与出价——设置群体定向即锁定用户喜欢的大类目,系统最多支持5个群体标签的选择,可以选择与自己产品关联度高的群体。

11、设置兴趣点定向与出价——兴趣点定向是钻展操作中用的较多的一种定向形式,通过兴趣点可以找到较精准的流量,转化也相对较好,投入产出比较高。

12、设置访客定向与出价——访客定向可以直接定向到店铺,主要是定向一些与自己店铺产品风格相应度很高的店铺人群,需要对类目比较熟感,搜集店铺进行访客定向,出价原则同样。

13、添加创意——在添加创意时,创意需要通过审核才可以使用。所以,在实际操作中,需要提前把创意图上传进行审核,待图片审核通过后方可使用。

14、钻石展位的出价原则:在设置出价的时候,需要设置一个通投出价,并定向给出一个监价,最后总出价等于:千次展现出价=通投+溢价。

(1)通投出价比较高,溢价比较小,这样流量大部分来自通投流量,通投是所有人都能看到广告,流量不精准,这种方式适用对流量需求比较大,追求品牌曝光、要求覆盖面比较广的宣传推广;

(2)通投出价比较低,溢价比较高,这样流量大部分来自定向流量,流量相对精准,是做钻展比较理想的状态,这种方式比较适用想获取精准流量的商家,有利于转化成交,帮助产出最大化。

15、钻石展位竞价排名原理:钻石展位的竞价原理是按照出价顺序,出价高的优先展示,每一个小时段内,前一名的预算全部消耗完以后,下一名可以展现,以此类推,出价决定着展现次序,在系统展现量变化不大的情况下以上,预算决定着展现时间长短,消耗率=实际消耗的金额/预算金额。

钻展是什么(直通车和钻展的区别)

本文来自投稿,不代表52电商网立场,如若转载,请注明出处:https://www.52xiazaiba.com/archives/6426

(0)
hhf110_131415的头像hhf110_131415
上一篇 2024年1月6日 下午7:42
下一篇 2024年1月7日 下午3:50

相关推荐

  • 抖音大小号必须是两个手机号码吗?

    抖音小号和大号不是一个手机号码。抖音平台注册账号采用实名注册,一个手机号码对应一个抖音账号,因此一个手机号只能注册一个抖音账号,大号小号不能是同一个手机号。 由于抖音账号需要手机验证,在注册抖音账号时,需要绑定一个有效的手机号码,抖音会发送验证码到你的手机上,用于验证身份和账号安全,所以抖音大号一般是常用手机号。

    2024年2月20日
    3600
  • 做淘宝这些 坑 一定要避免 少犯错误就是进步

    在电商初期,线下为主的时期,线下成本很高,由于网络平台的低廉成本,吸引了很多商家加入淘宝,但是因为在淘宝初期,智能手机还没有出现,网购都是依赖电脑,也就是电商初期,也叫PC端流量时期,当时主要的客户是集中在会使用电脑,或者每天对着电脑工作的这类人群身上,也仅仅有一部分人群的消费方式变成了网购,随着智能手机的出现,网速的…。

    2024年1月6日
    6900
  • 顺丰寄5000的东西要保价吗?5000发顺丰有必要保价吗?

    顺丰寄5000的东西有必要保价吗?寄顺丰可根据需求来进行保价,如要寄送的物品价值贵重,最好对物品进行保价。如果寄送的物品中途出现破损或丢失,顺丰会按照物品的声明价值照价赔偿。 顺丰保价服务是为了保障用户权益,快递配送途中难免会出现丢件或破损的情况,如果寄送的物品价值高昂但没有进行保价,顺丰会视物品价值不超过1000元并最多赔偿7倍快递费用,这样对用户造成的损…

    2024年1月28日
    7600
  • 零食很忙全国最大门店落地长沙 开业两天营业额超78万元

    1月29日消息,日前,零食量贩品牌零食很忙在长沙落地了其全国最大面积门店“超级·零食很忙”。 据悉,“超级·零食很忙”门店的建筑主体面积超过1300平方米,门店内共分上下两层,一楼为零食购物区,二楼零食主题休闲娱乐区,还设有巨型单据、巨型购物袋、旋转楼梯、零食IP雕塑等“超有味”场景装置。 零食很忙方面介绍道,其与蒙牛、旺旺、嘉士利、好吃点等国内一线零食生产…

    2024年1月29日
    5700
  • 淘宝号降权是谁打标的 刷手一旦降权了还能恢复吗

    现在淘宝对于淘宝店铺刷单的审查越来越严格了,如果刷单的时候不够谨慎,很有可能就被淘宝发现从而导致淘宝店铺降权的情况,淘宝店铺降权是所有淘宝卖家搜不想发生的事,那么如果真的是被降权了,比如淘宝刷了10单被降权了如何补救呢?,1、申诉,虽然申诉的通过率很低,但是总比没有希望好,如果发现自己店铺被降权了,建议选择申诉,申诉的…。

    2024年1月6日
    6700

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注