字节腾讯“复合”:《王者荣耀》重返抖音直播

字节腾讯“复合”:《王者荣耀》重返抖音直播

时隔近5年,《王者荣耀》再次在抖音开播。

2024年1月13日,《王者荣耀》通过官方微博宣布,1月21日起,《王者荣耀》抖音直播将全面开放。

同时,为筛查开播期间可能遇到的所有技术问题,1月14日至1月17日为技术测试期,《王者荣耀》将邀请特别嘉宾XYG电子竞技俱乐部测试直播,1月18日至1月20日为主题直播期,游戏主播张大仙连播3天。

无数玩家粉丝为此奔走相告、欢呼雀跃,一众互联网从业者也将之视为历史性的一刻。互联网行业分析师丁道师向时代财经分析指出,这一举措,虽然看起来只是一个小小的合作,但背后释放的信号在于腾讯(00700.HK)和字节跳动的关系进一步缓和。

这两家互联网大厂曾一度将对方视为自己最大的竞争对手。在社交、音乐、网文、短视频、企业服务等多个领域,你来我往、缠斗多年。而游戏,正是双方战火最为激烈的领域。

自2016年起,腾讯多次状告字节,指控其旗下平台直播腾讯系游戏的行为侵犯了著作权,以将这一国民游戏自带的庞大流量留存在腾讯体系之内。2019年1月,广州知识产权法院应腾讯主张,发布游戏行业内首个行为保全禁令,裁定西瓜视频应停止直播《王者荣耀》游戏内容。

几乎是同一时间,字节也在内部吹响冲锋游戏的号角。

据时代财经不完全统计,2019年到2022年间,字节跳动在游戏领域投资就超22起,金额约300亿元。字节希望借此补足自身在精品内容生产上的劣势,改变中国游戏行业的既有格局,在这个三千亿市场中分得一杯羹。

裂缝越扯越大,关系越来越远,腾讯字节就此“隔绝”多年。但随着宏观环境、市场格局的变化,双方之间的坚冰已经开始消融,而腾讯与字节也不是个案,“大厂”正在拥抱“大厂”。

两大巨头关系缓和早有预兆?

《王者荣耀》在抖音的开播,此前早有预兆。

早在2023年11月,字节宣布将逐步关闭其主要游戏品牌朝夕光年,全面退出自研游戏业务之时,就有消息传出,《王者荣耀》有望在抖音开播。

彼时,知名《王者荣耀》主播张大仙在虎牙停播104天之后,于微博宣布将在2023年12月2日开启抖音直播首秀。该消息甚至得到《王者荣耀》官方转发,并配文表示:“想你了,老朋友仙仙。”

此举在市场上引发大量猜想,不少声音认为,字节或是用退出旗下游戏自研和发行业务,换腾讯在抖音的全生态投入。

曾有朝夕光年内部员工向时代财经分析表示,以分发见长的字节并没有做游戏的基因。“与其重金投入死磕游戏,不如转换思路,以退为进,放弃游戏业务,打消与腾讯深度合作的最大阻碍,在出价层面倒逼电商流量和游戏流量相互抬价,坐收渔利。”

从结果看,张大仙的抖音直播首秀变成了《元梦之星》而非《王者荣耀》,并拉开了这款腾讯2023年末最重要的旗舰型产品在抖音疯狂买量的序幕。

数据跟踪机构DataEye发布报告显示,2023年11月17日至12月16日期间,《元梦之星》 38%的广告投放在字节旗下广告平台“穿山甲联盟”,成为腾讯为这款游戏投入最多的广告渠道,同期投放在腾讯自家广告平台“优量汇” 的比例只有12%。

2024年开年,双方在游戏层面合作又得到进一步深化。

据晚点1月8日报道,朝夕光年正在与腾讯谈判出售多款游戏,涉及项目团队分散在上海、深圳等地,且价格有较大幅度折让。朝夕光年方面回应表示,至今尚未敲定与腾讯的交易,团队还在与多个买家商谈项目出售事项。

如今,这些变化都可以视为两大巨头的关系缓和,甚至逐渐升温,为《王者荣耀》在抖音的复播做好了铺垫。

在游戏产业分析师张书来看来,腾讯也急需宣发渠道的扩容,虎牙斗鱼现在的状态已不能支撑腾讯游戏的宣发,继续坚持版权壁垒与其发展战略不匹配。

“随着抖音不再进击游戏产业,自然双方可以互补而不至于互斗,合作价值大于竞争关系。”张书乐向时代财经指出,互联网行业已经进入垂直深耕时代,而非此前哪里热门卷哪里的盲目扩张时代,收入增长的重要性已经高过用户增长,合作因此成为可能。

当大厂开始拥抱大厂

事实上,过去一年,互联网大厂之间打破固有藩篱和隔墙,已成为一种常态。

早在2023年4月,抖音就曾宣布与腾讯视频宣布达成合作,双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作。这为《长相思》《漫长的季节》《繁花》等腾讯系剧集作品登陆抖音进行宣发投放奠定了基础。

据抖音方面透露,《长相思》通过首发剧情、独家揭秘幕后花絮、艺人小剧场、名场面、二创视频等 , 在2个月内持续发布共390条内容,日更频率10条,吸引了200万粉丝关注,官方抖音点赞量近1亿次。而据新抖数据显示,截至1月15日,《繁花》相关话题在抖音平台上累计获得121.74亿次播放。剧集的内容热度均随抖音热度一同攀升,双方实现共赢。

而在腾讯抖音之外。2023年9月,在“阿里妈妈UD×腾讯广告深度合作交流会”上,阿里妈妈与腾讯广告也宣布达成合作,联手推出“双11超引爆计划”,实现微信和淘宝广告流量的全面直连。

两个月后,2023年11月,阿里旗下新零售业态盒马鲜生也宣告入驻竞争对手京东,并参与京东双11的官方活动,包括满减和百亿补贴。这同样被认为是一场破冰之旅,甚至是阿里和京东世纪和解的信号。

“这些合作在业界引起了广泛关注,它们不仅标志着巨头间关系的缓和,更透露出在当前市场环境下企业策略的重大转变。”丁道师表示。在他看来,以往,字节、腾讯、阿里(BABA.NYSE)、京东(JD.NASDAQ)等互联网巨头在多个领域展开激烈竞争,形成了相对封闭的生态体系。

直到2021年4月,国家市场监督管理总局首次提出“严防系统封闭,确保生态开放共享”,按工信部要求,当年9月17日前,各互联网平台须按标准解除屏蔽。自此,越来越多的“破冰行动”开始推进,平台与平台之间的界限开始松动。

“随着市场环境的不断变化,特别是监管的加强,这些巨头开始意识到不能啥都自己干,应该给他人更多机会。如《王者荣耀》在抖音的开放直播可以吸引更多用户,而盒马入驻京东则能够扩大其线上销售渠道。这种合作有助于提升双方的市场竞争力,以共同应对市场压力,带来实实在在的增长。”

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