瑞幸

  • 瑞幸更想成为蜜雪冰城,而不是星巴克

    5年前,瑞幸全方位掀桌咖啡界,将国内咖啡带入了快节奏、低单价的新场景。5年后的今天,瑞幸已成为中国首家万店连锁咖啡品牌,门店数量突破16000家。 对于整个咖啡行业而言,瑞幸的珍贵之处,不仅是其书写了涅槃重生的江湖神话,更重要的是,它加快催熟了国内的现制咖啡市场,影响了国内咖啡用户的消费习惯。 作为挑战“前辈”的后来者,瑞幸被打上“中国星巴克”的标签,成为大…

    2024年2月15日
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  • 瑞幸咖啡联名的底层逻辑

    从网红到顶流,瑞幸的23年,很漂亮。 尤其联名,频繁霸榜。 但联名,早不是什么新鲜事。大约是从大白兔、故宫等联名开始,但凡有头有脸的牌子,几乎都搞过联名。 为什么火的是瑞幸? 瑞幸、茅台联名,贡献了今年瑞幸热榜的大半。 当然可以说,瑞幸的成功,是选对了茅台。 但同样是茅台联名,为什么茅台冰激凌、茅台巧克力,从声量、从销量上,都远比不过瑞幸的首日524万杯,破…

    2024年1月11日
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